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景区应从门票经济转向产业经济
时间:2018年04月25日信息来源:不详点击: 加入收藏 】【 字体:

  国务院办公厅日前下发了《关于促进全域旅游发展的引导意见》,就加快推动旅游业转型升级、提质增效,周全优化旅游发展环境,走全域旅游发展的新路子作出详细部署。文件中提到要实现七个变化,其中,从门票经济向产业经济变化是首要义务。

  近几年来,促进全域旅游发展成为社会普遍共识。从产业发展角度而言,全域旅游是一个全产业融合、全资源融合、全民融合的大融合产业。做全域旅游,其实就是做一个淡化门票的大景区,做一个精品的旅游目的地。

  当前国内绝大多数旅游景区,仍然以门票收入作为其经济支柱,旅游商品、娱乐、餐饮等业态带来的弹性收入不高。从团体上看,假如旅游发展单纯寄托门票收入,门票价格必然居高不下,这会在肯定程度上加重游客旅游付出的生理负担,造成游客数量、旅游停顿时间以及其他付出的削减,不仅当地旅游收入单一,而且相干获益行业也会渐渐萎缩,旅游产业可持续发展的动力不足,难以促进本地经济的发展。

  要实现门票经济向产业经济的变化,并不是说旅游景区不紧张了,恰恰相反,旅游景区作为旅游吸引物的功能还应该进一步加强。但吸引力的加强并不代表门票就要随之上升。相反地,要使游客为旅游景区而来,要增长游客的相干消耗,就必须明显降低门票价格,放弃门票经济发展模式。缘故原由有二,首先,景区门票付出是游客的显性成本,有研究表现,门票价格每降落1%,游客量就会实现3%~5%的增加,从产业经济发展角度看,以门票价格的降落换来产业收入的大增加,是加强旅游产业可持续发展能力的好事情;其次,作为支柱的门票价格降落了,景区就会致力于发展其他旅游新业态,旅游产品系统赓续雄厚,随着游客的消耗增长,景区的旅游总收入反而会增加。

  本世纪初,杭州西湖拆掉围墙,取消门票,成为国内第一个免门票的5A景区。10年间,游客数量和旅游总收入增长数倍,人流量的增长,还使得杭州餐饮、旅馆、零售、交通等相干行业迎来井喷,对整个第三产业的发展都有促进作用。宁波市也在休闲旅游基地的打造过程中深得裨益,通过对自行车、徒步活动、海洋游钓、滑翔伞、皮划艇等旅游新业态的开发,扩大了游客接待规模,延伸了游客停顿时间,拉动了当地旅游产业和关联产业的发展。

  要实现从门票经济向产业经济的变化,一方面,景区要树立新的旅游资源观。旅游资源不仅存在于有形的游憩项目或实体物质层面,还表现于能产生休闲生理、旅游体验等精神层面的无形的运动或资源内容,比如生活体例、文化氛围等。应鼓励大力整合区域内这些有形和无形的新资源,发展旅游新业态,有用延伸游客的停顿时间,拉动游客的多元化消耗。另一方面,应大力增强旅游产业链各环节之间的联系互动。所以,普通地讲,增强产业链建设就是盼望游客因景区而来,在景区嬉戏后,既在本地留宿、吃饭,又选择在本地娱乐设施进行消耗,同时,购买本地旅游商品等。这就必要旅游产业链内各游乐项目之间形成产业联系和互动,才有可能使游客知道或选择其他环节的消耗。

  要做到以上两个方面,就必须培育旅游全产业链发展模式,以旅游产业链中核心企业或业态为龙头,通过对上下流企业进行整合,在业态间或区域间的协同作用下形成产业链体系,优化旅游资源,并实现旅游业与其他关联产业之间协同发展,进而做到全产业融合、全资源融合,提拔旅游产业的团体竞争力,更好地知足旅游消耗需求,这就是全域旅游的精髓所在。(李华敏)

(作者:佚名编辑:admin)

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