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产业
全域旅游不走同质化“老路”
时间:2018年04月25日信息来源:不详点击: 加入收藏 】【 字体:

  2018年3月,国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的引导意见》(以下简称《意见》),这意味着全域旅游新阶段开启。

  模式之新

  《意见》提出,探索名胜名城名镇名村“四名一体”全域旅游发展模式,这意味着全域旅游将开启一个新的模式。“四名一体”全域旅游发展模式的打造,将会促使全域旅游进入更加邃密化、集约化的阶段。对于资本和产业的对接来说,这是一件特别很是好的事情。曩昔,大量旅游产业基金都为找项目发愁,缘故原由就是许多项目和产品没有确定性的投资回报周期和商业模式,没有靠谱的项目运营团队,投资人不敢投。

  与曩昔相比,“四名一体”全域旅游发展模式是一种吻合高质量发展要求的全域旅游模式。“四名”是高质量发展的基础,“四名”中的“名胜名城名镇名村”都是旅游目的地的精华所在;“一体”是高质量发展路径。 “名胜名城名镇名村”假如割裂开来,也不能形成互动效应,所以,“四名”必须通过“一体”的发展路径才能形成目的地共创共享的磁极效应和辐射效应,才能作育高质量的全域旅游发展模式。

  “四名一体”全域旅游发展模式的根本是文化竞争力。笔者认为,“四名一体”只是一个总体发展模式,详细到每个不同的目的地,还要随机应变找到适合本身的发展体例。如何做到随机应变,《意见》也给出了详细体例:“看重产品、设施与项目的特色,不搞一个模式,防止千城一壁、千村一壁、千景一壁,推行各具特色、差异化推进的全域旅游发展新体例”。《意见》之所以强调要防止千城一壁、千村一壁、千景一壁,就是为了确保“四名一体”全域旅游发展模式不走同质化的老路,而是要树立起差异化的文化竞争力,有了差异化的文化竞争力,文化中兴也就有了盼望。

  产品之新

  根据《意见》,将来的产品创新将呈现历史文化和当代文化交相辉映、文化和旅游一体化推进的特点。

  《意见》提出了“提拔传统工艺产品品质和旅游产品文化含量”。“文化含量”的本质就是内容为王,旅游产品是一种重体验、重内容的产品,内容是旅游产品走向成功的王道。迪士尼、默林等世界级的旅游企业都是以内容为王的企业,标准化的管理会渐渐被大数据平台和智能设备庖代,而富有创新的内容是永久无法被庖代的,所以内容为王才是中国旅游走向世界的根本路径。

  要做到内容为王,就必要具备对传统文化的继续能力和对当代文化的融合能力,同时还要有对工匠精神的尊重和激励。

  历史文化和当代文化的交相辉映将赓续雄厚旅游产品的“文化含量”,这种“文化含量”不仅会极大提拔游客体验,也会提拔资本落地的速度。

  主体之新

  《意见》提出“大力推进旅游领域大众创业、万众创新,开展旅游创客举措,建设旅游创客示范基地,增强政策指导和专业培训,促进旅游领域创业和就业。鼓励各类市场主体通过资源整合、改革重组、收购兼并、线上线下融合等投资旅游业,促进旅游投资主体多元化。培育和引进有竞争力的旅游主干企业和大型旅游集团,促进规模化、品牌化、网络化经营。落实中小旅游企业扶持政策,指导其向专业、精品、特色、创新方向发展,形成以旅游主干企业为龙头、大中小旅游企业和谐发展的格局。”这段话为旅游产业的投资热潮提供了总体性的大方向。对于大型国企、民间资本、境外资原本说,要正确把握国家的投资风向,将国家投资风向与企业自身的投资偏好结合起来,制订新的投资战略。

  旅游是重体验的产业,而体验的非标准化需求是永恒的主题。非标准化需求的支撑下,必然会持续催生出中小企业的创新机会点,所以,中小企业的精品化、专业化、创新化发展是文旅融合中的主力军。

  关于文旅融合境外资本,必须强化本土文化意识。从境外资原本看,他们在文旅融合发展中也会享受到盈利,但前提是必须有很强的本土文化中兴的意识,将自身的全球化发展模式与中国的本土化文化中兴结合起来,才能在中国市场收获更多盈利。

  地方当局也是旅游投资的主体之一。在休闲度假的背景下,旅游消耗需求赓续升级,大多数旅游目的地建设已经初具规模,旅游目的地运营成为地方旅游产业兴衰的关键。要运营好旅游目的地就必须与民企合作。地方当局作为资源掌控者和政策制订者,拥有本身不可替换的运营上风,而社会资本在综合运营能力、创新能力上也拥有不可比拟的上风。二者精诚合作,才能确保“四名一体”全域旅游发展模式的健康持续推进。(张栋平 作者单位:景域集团)

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(作者:佚名编辑:admin)

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