• 加载中...
康养
高舜礼:“文化保护”是一粒种子
时间:2017年07月23日信息来源:本站原创点击: 加入收藏 】【 字体:

高舜礼:“文化保护”是一粒种子

    导语:“从旅游文化发展角度来看,保护是一粒种子,它应该孕育出一片秧苗,甚至孕育出一片森林”,《中国旅游报》社社长高舜礼在接受采访时说。    

    【正文】高舜礼认为,文化旅游所产生的教化作用绝不仅仅在于空洞的说理,而是让你在参观过程中愉悦地接受历史人文的熏陶。古人所谓“读万卷书,行万里路”,表达的就是这种思想。参观游历后产生了心灵震撼,这就是旅游的教化作用。乔家大院就是这样的旅游产品,以其古朴、丰厚的历史文化记忆拨动着参观者的神经。谈到“乔家大院”何以成为晋商文化品牌的一面旗帜时,高舜礼认为营销策略只是其成功的一个点。   

他说,乔家大院是近二十年来中国大院文化产品的卓越代表,在旅游业界和文化业界,有着非常重要的影响。促成其开发成功的因素有很多,例如,保存的完整性、大院的规模化、高品位和代表性等。应该说,乔家大院是古代商业庄园的代表,与同期受到重视的徽商大院相比,它的数量虽少,但单体规模更大,更完整。“因为旅游,我们看的就是第一,第二就要差很多。所以规模第一、营销手段的第一是它赢得成功的主要原因之一。”

    此外,乔家大院的成功,在高舜礼看来,祁县政府层面也发挥了正面积极的引导作用,而市场因素更是不可小觑。尤其是影视作品对他的营销起到了推波助澜的作用。很多的影视剧都跟乔家大院有关,像《大红灯笼高高挂》、《走西口》,尤其祁县政府主动策划筹拍的40集电视连续剧《乔家大院》,都发生在这里。也正是这些文艺作品和影视营销的力量将乔家大院品牌迅速推向全国的。至于产业经营,高舜礼对乔家大院的营销模式另有高见:“我并不认为乔家大院在旅游产业链的打造上已经到了尽善尽美的程度,相反,我觉得它还是有不少可以挖掘并改进的空间。前些年门票经济的事被炒得沸沸扬扬,门票经济的另一个表现就是管理体制问题,谁来管理,利益如何分配。如何把产业链、产业经济做得更加完美,这可能都是乔家大院在以后的发展中需要更加关注的问题。”

    1994年1月4日,山西祁县被国务院公布为“国家历史文化名城”,而祁县晋商老街于同年又被文化部、国家文物局批准评为“中国历史文化名街”。对此,高舜礼表示,作为知名历史文化品牌,还是应该获得大家高度重视的。就此荣誉来看,这是对某个地方历史文化底蕴的较高认可。“历史文化名城”的称号,不仅仅是历史文化遗存是否丰厚的评价,更重要的是对当下该地政府的保护态度、保护措施、保护成效的综合评价。“我们看已经公布的历史文化名单时会发现,就文化品位和历史遗存来看,我们觉得某些应该在这个单子上的名城古迹,至今没有上这个单子,就是因为他在文物保护上做地不够好。祁县被评为历史文化名城是官方所给予的很高评价,无论是个人还是地方政府,都应该非常高度地去珍视,去保护好这个品牌。”

关于“乔家”未来的发展前景,高舜礼强调,作为一个文化保护单位,乔家未来的发展应该把“保护”放在第一位。不能因为开发,就忽视保护工作。但单纯保护不能带来经济效益,也不能走出一条可持续发展之路。从旅游文化发展角度来看,保护应是一粒种子,它应该孕育出一片秧苗,甚至孕育出一片森林。更重要的就是发挥其品牌力量,围绕着旅游文化产业来做文章,做到真正地把产业链拉长。单纯搞观光旅游经济只是初级阶段,取得未来更好的发展前景,必须进行产业升级和发展转型。


(作者:佚名编辑:admin)

我有话说

 以下是对 [高舜礼:“文化保护”是一粒种子] 的评论,总共:0条评论
最新文章
推荐文章
热门文章