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访谈
从网文漫画到动画影视 二次元进化出“消耗能力”
时间:2017年12月02日信息来源:不详点击: 加入收藏 】【 字体:

 

 

从网文漫画到动画影视 二次元进化出“消耗能力”

封面消息记者 荀超 摄影 陈羽啸

近年来,国产动画迎来了爆发期,国内动漫用户井喷,尤其《大圣归来》《十万个冷笑话》《画江湖之不良人》《秦时明月》等征象级作品的出现,让大家打破了对于动画的传统定义。二次元正渐渐离开“小众”、“亚文化”标签,随之而来的是二次元用户消耗额的大幅增加。数据表现,以二次元用户近一年在ACG花费总额为调查对象,22.8%的二次元用户花费在500-1000元之间,而19.9%的二次元用户花费在1000-5000元之间,表现了二次元用户极强的消耗能力。

那么,什么样年龄群的人在追二次元?从网文漫画升级成动画、影视,又必要从哪些方面布局呢?12月1日上午,第五届网络视听大会“ACGN岑岭论坛”上,爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺副总裁杨晓轩、爱奇艺副总裁王昊苏、艺恩战略与解决方案副总经理刘翠萍,丹青映月创意文化传播(北京)有限公司CEO唐丹青,不空文化CEO铜雀,天象互动数字娱乐有限公司CEO何云鹏,奇趣传媒创始人王震等齐聚会场,探究“二次元进化论”。

99后、00后最爱二次元

早在几年前,提到国产动漫,许多人会为其贴上“低幼”标签。随着《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》分获9.56亿元和5.65亿元票房,以及《大护法》《十万个冷笑话2》(简称《十冷2》)等国漫在“撕掉低幼标签”这一层面上做了更多尝试,为国漫带来更多可能性。

从网文漫画到动画影视 二次元进化出“消耗能力”

王晓晖

“ACGN岑岭论坛”上,王晓晖率先分享了一组数据,“整个的互联网用户是7个亿左右,2017年99后、00后的用户占有了二次元的用户的97%。而且,二次元市场的规模占到了57%,企业达到4600家,重点的动漫企业40多家,从业人员有22万左右。”

论坛上,还提到了爱奇艺联合硕牛文化的“苍穹计划”,包括《春秋封神》《今天开始做明星》《贫王》3部爱奇艺漫画的独家作品,以及《王牌校草》《绝品透视》《惹上首席总裁》《霸情恶少:调教小逃妻》《朱门第一盛婚》等7部来自有鹿文化的项目。这些漫画的共同特点是,吻合年轻人群的阅读风俗,都是阅读量和付费情况十分乐观的优质作品,在自带二次元粉丝和流量的同时,题材又贴近三次元用户的喜好。

打造精品国漫IP

自从IP概念火遍整个文创和投资圈,近年来,国产漫画作品改编为动画、游戏和真人影视剧的速度大大加快,数量也呈指数级增加。比如经典IP《秦时明月》,点击量突破10亿的《斗破苍穹》,成功漫改剧的《画江湖之不良人》,突破次元的《全职高手》等,都验证了优质IP对于二次元市场的紧张性。

爱奇艺对IP的选择上,耿聃皓和杨晓轩均强调:吻合“青春、阳光、正能量、富有爱心”的价值观,还要考虑IP的“强设定、强剧情、差异化、长番化、产业化潜力”等。比如为了打造长番动漫,IP网文大都在200-300万字,由于只有做“长番才有可能三次元影视化。”

从网文漫画到动画影视 二次元进化出“消耗能力”

耿聃皓

不过,杨晓轩也提到原作IP同样存在有不少短板,如存在情节弱、长番剧维持受众热度较难、小说粉丝年龄偏高等,所以爱奇艺在动画改编过程中,会结合美剧思路,增长原创剧情,行使大数据分析用户兴趣,雄厚配角设定,增长年轻人喜好的元素。杨晓轩还分享了爱奇艺培育动漫IP的经验,强调爱奇艺正在以IP营销与影视化高效协同,加速IP次元升级,实现IP的多维运作,通过游戏、会员、VR、衍生四大维度,为动漫的次元升级注入动能,实现全产业矩阵助推。

影视互动破壁二次元

从漫画到影视的联动开发,爱奇艺一向致力于打造全新的爆款内容。曩昔数年里,爱奇艺已经打通了从文学到动漫再到影视的模式,《灵域》《万古仙穹》《剑王朝》等爆款动画,都是由精品网文改编而来,

耿聃皓在 “矩阵联动式的IP新业态”主题演讲中透露表现,将来爱奇艺将周全打通二次元与三次元的产业链,实现从漫画、轻小说到动画、影视、游戏、二次元直播、出版及周边授权衍生的周全互通。

从网文漫画到动画影视 二次元进化出“消耗能力”

王昊苏

据悉,在自制动漫层面,爱奇艺已经上线播出六个系列动画、共计14季作品,总点击量超过17亿。其中,国漫精品《灵域》上线一年半就连载5季,该动漫由原起点中文网的同名作品改编,游戏由西山居研发,影视剧方面将由吴奇隆旗下的影业公司承制。而改编自网络人气作家无罪的小说的动漫作品《剑王朝》,不但具备游戏向的特点,剧情设置更容易进行影视化的改编。据悉,该IP的网剧将由冯小刚导演监制。还有自制动漫《龙心战纪》登陆日本20家主流媒体平台。

深挖影游互动

由漫画转化为影视,从静态的漫画画面到动态的影视画面,无论是演员遴选、服化道设计、剧本重构,照旧某些粉丝们热衷细节的还原度,也是不小挑衅。而且改编动画周期过于漫长,且不可控的因素太多,同时面向的人群相对而言照旧偏向二次元,也必要做不少努力。

除了漫影联动,游戏营业也是爱奇艺打破次元壁,拓展二次元用户圈层的紧张一环。王昊苏吐露,2018年爱奇艺将在持续深挖“影游互动”市场的同时,进一步拓展“漫游互动”、“综游互动”,周全覆盖更多游戏品类。

近年,爱奇艺游戏在二次元领域也进行了诸多尝试,并将在将来继承深入开发国漫IP、引进经典海外IP,致力推动“漫游互动”的次元升级。此外,游戏会员营业全新上线,将为爱奇艺用户生态圈持续加码。如国漫精品《灵域2》,《花样须眉》都将被改编成游戏,与用户晤面。爆款综艺《机器人争霸》《中国有嘻哈》,也将被授权改编成游戏。

(作者:佚名编辑:admin)

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