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“京腾”携手唯品会 “两超多强”格局已成
时间:2018年01月02日信息来源:本站原创点击: 加入收藏 】【 字体:

继腾讯入股永辉超市后,12月18日,特卖电商、美股上市公司唯品会公布,已与腾讯、京东集团签署联合投资协议。
   届时腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股份,其中包括之前已经拥有的唯品会股份。京东此前持有2.5%的唯品会股份。
   股权认购协议签订的同时,三方亦达成了战略合作协议。根据协议,腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会,帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。
   这无疑是周一投掷的重磅“炸弹”。
   在阿里入股苏宁云商,沃尔玛进驻京东之后,将电商三足鼎立的格局改写成“两超多强”对决显然更有故事性。
   “两超”指的是阿里系及京腾系,“多强”指的是唯品会、拼多多、网易系(网易考拉、网易严选、网易未央)、小米、聚美优品等零售电商平台。
   在阿里巴巴独占零售电商大半壁江山并且势头凶猛的环境下,京腾系有必要寻求新的盟友强化自身“护城河”,从而与之分庭抗礼。
   中国电子商务研究中心主任曹磊表示,腾讯、京东、唯品会达成战略合作之后,由京东、唯品会、拼多多、有赞组成的腾讯系电商板块,可以更好地与天猫、聚划算、淘宝等所组成的阿里系电商(淘宝、天猫、闲鱼、聚划算、苏宁云商、易果生鲜)相抗衡。
   中国电子商务研究中心监测数据显示,手机京东和唯品会在用户年龄层的分布上较为接近,但在性别分布上却表现出了明显差异。性别分布数据显示,手机京东用户中接近60%为男性,而唯品会的女性用户占比却超过78%。
   对此,曹磊表示,尽管手机京东和唯品会的用户规模均已过亿,但两者的用户重合度其实并不显著,携手合作可以为双方带来明显的规模效益。对京东而言,将给京东带来9400万净新增用户,或者60%的增量用户。
   毫无疑问,以3C数码品类起家的京东与唯品会的“联姻”,有利于改变自身“男性化”的形象,争取更多的女性用户。
   而服饰类产品属于刚需产品,女性仍是消费的主力军,每年的需求量大。而唯品会在自营服装穿戴品类上长期处于优势地位。未来随着更多的高品质时尚品牌的加盟,唯品会能够吸引到更多消费者的关注,实力也可以得到进一步提升。
   瞬息万变的零售电商市场,巨头纷纷联手,对市场格局会产生怎样的影响?
   曹磊分析,中小电商平台、乃至已上市的电商公司,都将面临“站队”的“二选一”艰难选择。而唯品会的选择也说明了上一代垂直电商的共同境遇,当流量获取越来越难,阿里、京东、网易等巨头向细分领域渗透越来越凶猛时,和巨头结盟,获取其流量支持,或许成了不多的出路之一。

(作者:佚名编辑:admin)

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